企業的品牌化道路

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寫在前面:成都二樓之前的幾篇文章主要跟大家談到VI的歷史背景、主要構成以及VI的各種錦江成功案例,相信看過全部文章的小伙伴們對VI已經有了比較深刻的認識了。但是今天我不準備繼續深入挖掘VI版塊的內容了,我想換個角度跟大家聊一聊企業品牌這個版塊。我認為:細致的東西說太多了,容易讓人忘卻了一些本質上的東西。而企業和品牌就是VI的“本質”。

企業品牌化:

隨著人類社會的進步和發展,人們在很多領域都有了較大的轉變和提升,因為市場經濟的特殊性,所以企業的意識覺醒尤為明顯和迅速……
“企業品牌化”在這個詞語在當下頻頻被提起,各種企業都踏上了品牌化的道路。先撇開道路的曲折程度不談,單是這個現象代表的就是當下社會企業意識覺醒以及普及。

企業的品牌化道路
國外的品牌化崛起比中國早很多
2017年4月24日,國務院印發《國務院關于同意設立“中國品牌日”的批復》,同意自2017年起,將每年5月10日設立為“中國品牌日”。這代表著國家已將品牌作用與表現的認可提升到了前所未有的高度。這無疑是給更多企業家們進擊品牌化道路打了一支強心針。

很多人會問:

品牌存在的意義是什么?企業為什么會需要品牌?品牌化能幫助企業帶來什么收益?品牌化的終端是什么?
其實這一系列問題在品牌的基礎釋義中都能找到明確的答案。

什么是品牌?

品牌,在《牛津大辭典》里被解釋為:“用來證明所有權,作為質量的標志和其他用途”這個地方寫的相對比較片面,但是也更純粹,并不包含人們賦予它的衍生意義。字面意思翻譯過來就是:品牌是用于識別企業的標志,同時也是區別于其他企業的標識。
后來人們在它的實際意義上又賦予了很多精神層面的東西,品牌代表的不僅僅是一種識別標志、更是一種精神象征、一種價值理念,是品質優異的核心體現。培育和創造品牌的過程也是不斷創新的過程,自身有了創新的力量,才能在激烈的競爭中立于不敗之地,繼而鞏固原有品牌資產,多層次、多角度、多領域地參與競爭。

品牌化的道路存在很多種可能性,不少企業也通過自己的開辟的品牌化路線獲得了成功,但更多進行嘗試的企業都是以失敗告終的。畢竟如今這個社會背景下,好的企業層出不窮,要將品牌做的有亮點脫穎而出確實太難了。想要突出就得與眾不同,所以說轉變和創新才是品牌化重要的一步。

品牌的塑造需要很多元素的共同作用

企業的品牌化道路

舉個例子吧。“衛龍”應該是當下比較火爆的零食品牌了,該品牌的商品主要就是辣條,很多人其實都會有疑問,一個這么LOW的產品它憑什么現在做的這么火啊。沒錯,辣條確實比較LOW,也難怪人們有先入為主的感覺。往前翻十年,辣條5毛錢一包。而且毫無營養,甚至很多非正規的辣條因為其加工工藝的不標注是對身體是有害的,國家機構甚至一度站出來批判它的危害。當時可以說垮了無數做辣條的企業。但是在這種輿論大面積圍剿的態勢下,衛龍卻堅持了下來,并且在后來越做越大,成了辣條行業的寡頭。不得不說衛龍在品牌化道路上確實是做足了功夫,他們明確自己的受眾,知道自己的優勢,一手爛牌活生生讓人家給打活了。衛龍知道辣條對于80.90是不可磨滅的記憶,它就利用這個大打情懷牌,籠絡了一大波人心;IPHONE**火的時候,衛龍果斷出來“山寨”了一波,不僅毫無違和感,還抓住了當下年輕人的心態將它捧上了神壇。
上述的事件,衛龍都將自己的品牌核心深深的貫徹到自己的產品中,手法也很巧妙討喜,實在是讓人嘆為觀止的一波操作。
企業的品牌化道路
衛龍的網店形象塑造的很成功
其實無論是新型企業還是傳統企業,每個企業都有自己的核心競爭力,多年沉淀的老客戶或經營多年產品等,這是一大優勢,但更多的是什么呢?企業想發展,品牌想擴大市場份額提高影響力及收益,就必須塑造企業理念、品牌靈魂,將這些灌輸到每一位受眾群體,成功的在群體內心中扎根發芽!

企業品牌化這個版塊的內容我就介紹到這里了,其實歸結下來就一句話,品牌化的方向決定了企業的走向,企業需要品牌來包裝和展示自己。

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