如何投放新媒體廣告?

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上周小編為大家簡單介紹了一下廣告敏感詞的一些相關知識,因為是相對比較實用的文章,所以整體反響也比較好。

從大家的評論中也能看得出來大家對廣告類的文章還是很感興趣的。

于是這周小編就又準備了一篇關于新媒體運營如何投放廣告相關的文章,希望能加深大家對廣告行業的一些了解。

 

 

大家都知道現在是新媒體時代,所謂新媒體,是相對于傳統媒體來說的,新媒體沒有固定的概念,只要媒體構成的基本元素與傳統媒體不同,就可以稱為新媒體。新媒體的廣告投放是專指在新媒體上所進行的廣告投放,廣告主在新媒體進行廣告投放比例一般在20%左右。

 

而所謂的新媒體營銷就是借力內容、事件、話題等,在新媒體平臺進行內容輸出,培養用戶情感與擴大品牌影響力,**終實現拉新、引流、留存、轉化的效果。

如何投放新媒體廣告?

  • 新媒體廣告投放的收費模式是什么?

 

要想了解新媒體廣告投放的具體細節那就得先說到新媒體廣告投放的收費模式

 

新媒體廣告收費模式和PC互聯網時代廣告收費模式類似,主流還是采取CPM(千次展示)、CPC(點擊量)、CPA(效果轉換)三種模式收費。

 

1、CPM(cost per mille)是指所投放的廣告創意被用戶看到或聽到一千次的費用成本。

 

2、CPM(cost per click)是指所投放的廣告創意被用戶點擊產生的費用成本。

 

3、CPA(cost per action)是指所投放的廣告創意帶來約定行為產生費用成本,約定行為一般包括:注冊、咨詢、收藏、加入購物車、下單購買等。

 

除上述三種常規收費模式外,新媒體廣告投放還采用CPT(cost per thousand)、CPI(cost per impressions)等收費方式。

 

總之,新媒體營銷,追求一種精準營銷的價值,降低無效傳播,實現客戶利益**化。

如何投放新媒體廣告?

  • 適合廣告投放的主流新媒體平臺有哪些?

 

1、網站平臺

網站平臺包括各類門戶網站、行業網站及地方性網站。只要網站的用戶群和自己目標用戶群一致,即可選擇投放。如:一個房地產項目投放新媒體廣告,則可選擇門戶網站房地產頻道、房地產行業網站等網站平臺。

 

2、新聞客戶端

新聞客戶端有大量的用戶量,而且用戶活躍度高,是企業新媒體廣告投放的重要渠道。

 

據數據顯示,2018年我國手機新聞客戶端用戶規模達6.68億,其中騰訊新聞、今日頭條分別以42.8%、32.6的市場占比位于一二位。除此之外,還有網易新聞、搜狐新聞、一點資訊、天天快報等新聞客戶端平臺可供選擇。

 

3、社交媒體平臺

我們日常使用的微信、微博、QQ、陌陌等都是帶有社交屬性的媒體平臺。但我們所說的社交媒體廣告投放,更多的是指以企業和廣告主的身份,由企業自己或者廣告代理平臺發布的圖片、文字、語音、視頻等宣傳推廣信息,和我們日常朋友圈廣告信息(微商刷屏)有本質的區別。

 

4、視頻平臺

近年來,網絡視頻流行起來,并逐漸成為大家生活中的一部分,而視頻廣告更容易被年輕受眾人群所接受。

 

視頻平臺主要為視頻分析平臺和視頻直播平臺。

 

以視頻直播平臺為例,目前主流的直播平臺有映克、花椒、斗魚、熊貓、一直播等。廣告形式則有直播推薦廣告、啟動頁廣告、banner廣告、主播植入、現場直播等方式。

 

5、DSP廣告平臺

DSP(demand side platform),這一概念起源于網絡廣告發達的歐美地區,2011年進入中國并開始流行開來。

 

DSP廣告平臺的原理和模式與在線網絡廣告聯盟一致,DSP廣告平臺,一般是獨立的第三方平臺,他們整合不同類型的網絡資源,為企業廣告主提供多種投放選擇。

 

6、第三方平臺

由于新媒體的概念非常廣泛,新媒體廣告投放的平臺也非常廣泛,除了上述介紹的平臺之外,還有一些其他第三方平臺。

 

第三方平臺的作用是可以利用其大數據技術進行精準匹配,并且還可以看到投放的效果。

如何投放新媒體廣告?

好了,本周的文章就寫到這里,小編會持續對廣告行業的一些內容和趨勢看法進行更新,感興趣的小伙伴請持續保持關注

 

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