抖音運營怎么做之抖音短視頻流量獲取攻略

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抖音短視頻營銷蓬勃發展,到底該如何獲取更多精準流量?本文跟大家分享一些達人營銷的經驗心得。

一、抖音推薦算法

想知道如何獲取抖音流量,必須先了解抖音流量的分發機制。

抖音有8級流量推薦機制,如下圖所示。達人發布1條短視頻后,會先獲得300左右的基礎流量,基礎流量之后進入PK階段,主要是與同標簽的短視頻進行PK。

PK指標(抖音算法5大權重指標),按照優先級依次是:完播率、點贊量、評論量、轉發量、關注量。

二、流量獲取攻略

抖音短視頻的流量會受到5大因素影響:完播率、點贊量、評論量、轉發量、關注量。下文將從這幾大因素入手,全方位探索短視頻獲取流量的技巧。

1.?短視頻內容

優質內容是王道。

如果與抖音熱點話題相關,那么很可能會獲得較高的曝光。因為短視頻算法推薦機制,對熱點活動會有流量加持。

2.?短視頻封面

短視頻封面應保證內容清晰、重點明確。

封面作為短視頻內容的**眼信息,是短視頻作品的臉面,也是短視頻內容推薦的一大評判標準。在搜索場景中,尤其當用戶點擊進入達人主頁后,短視頻封面將影響用戶的點擊意愿。一般來說,封面有以下幾種類型:

1)抓眼球

比如,夸張表情型、引發好奇型、顏值吸引型。

2)傳遞信息

傳遞視頻主題/中心思想,便于用戶了解視頻的核心內容;便于進入抖音個人主頁的用戶,快速查閱、獲取對自己有價值的視頻內容。

3)彰顯特質

截取視頻中**出彩、**能體現賬號特質的畫面,并通過封面展示出來。

3.?短視頻描述

發布視頻時,選擇好分類,并且加上相關標簽

精心準備描述文案(**多40字,包括“標題+#話題+@xx”),多用#,@標簽

1)標題

短視頻標題相當于短視頻內容的備注,傳遞視頻的主要內容,讓粉絲產生興趣。常見標題類型包括奪人眼球、引起共鳴、留懸念、給人以利、引發焦慮、蹭熱點、引導互動等。 舉例:

A.???多用問句:以提問的形式,引發用戶的好奇心,從而觀看你的內容來尋找答案。比如“是什么讓曾經的千萬富翁一貧如洗?”

B.???給人以利:讓用戶覺得有一些好處。比如“點贊到1000,我就直播跪榴蓮”。

C.???引發焦慮:標題中販賣焦慮,讓用戶不得不看。比如養生健康類的視頻,可以用這樣的標題“這6種食物容易使人患癌,第2種你就經常吃”。

D.???蹭熱點:熱點永遠是流量的來源,在標題中加上熱門關鍵詞,會讓內容播放量大幅度提升。

2)#話題

明確話題,帶上該領域相關的話題,系統就會做更精準的推薦(精準人群)。用“#”多參與一些熱門話題多關注一些抖音里的熱門挑戰賽。

3)@標簽

相當于提醒xx觀看,如果xx轉發了視頻,那他的粉絲也會看到此視頻,流量自然會上漲。可以多@作品相關的人,比如@抖音小助手(粉絲數量多的官方賬號),或者同領域的頭部大號,會有一定的概率增加推薦量,能夠帶來不少粉絲與轉發。

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4.?短視頻時長

作品精簡不啰嗦,盡量縮減視頻的時長。因為抖音短視頻的推薦機制很看重完播率,有時候可能少一秒,就能多好幾千的流量。

案例:第1次發布的作品,總共29秒;第2次發布的作品,把部分內容進行了加速處理,**后減少了5秒的時間。結果流量多了4萬多。

5.?短視頻發布時間及頻率

視頻發布時間的選擇,可參考3個因素:抖音黃金發布時間段(在線人數**多的時間)、不同領域的抖音賬號流量時間段(不同領域的目標用戶習慣不同)、達人自身習慣(日常發布視頻/粉絲習慣的時間段)。

1)黃金發布時間段:周四/周五17-19點??周六11-12點。

2)發布頻率:建議1個賬號1天只發1個視頻,**不超過2個。

6.?短視頻位置

發布短視頻時加定位,可增加推薦的精準性,有助于曝光。

7.?引導用戶互動

抖音4大互動數據:點贊量、評論量、轉發量、關注量。引導用戶互動,提升互動數據,有利于爭取更多流量。常見操作包括:

1)???視頻標題引導互動

2)???達人口播引導用戶互動

3)???發動朋友們給視頻內容增加互動,在以上4個維度中,任選1-2個操作。但為了不觸發平臺規則,導致短視頻限流,操作時需注意:一定要看完視頻后再進行相應的動作、不要集中在同一個時間段進行互動操作。

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8.?付費推廣 DOU+

1)投放時間

視頻發布之初,如果看到視頻有爆的苗頭,視頻發布1~2個小時后,就用dou+助推,讓視頻爆的幾率更大。一旦錯過了視頻助燃黃金期,再怎么燒DOU+都無濟于事。越早投dou+效果越好建議視頻發布后立即投、發布前3天內投

2)投放時長

投放時長越久,dou+投放越精準(系統尋找視頻的目標用戶)。一般而言,如果投放dou+ ≥¥500,選擇投放時長“12小時”及以上更佳。

3)投放標簽

定向版dou+投放,可選擇投放標簽(用戶畫像,性別/地域/年齡/興趣等)。標簽越多,則投放越精準,但相同金額dou+買到的播放量就越少此項可根據業務需求而定,如果對用戶畫像要求很高,可以限定標簽;如果無硬性要求,則無需限定標簽,系統智能推薦即可。

4)更多tips

A. 相似達人:相似達人選擇粉絲量3w-5w的同類型賬號,雖然這類達人在影響力、粉絲量上遠遠不及大V,但這類賬號更垂直。粉絲越多的達人,粉絲的標簽越多,那我們投放的人群自然也是不精準的。

在選擇達人時,還要注意去查看他們的數據是否真實,有些賬號明明有4萬多的粉絲,點贊只有十幾個。不要一看同類型賬號,還是3到5萬粉絲,就直接投,投完了才發現這個賬號根本沒活粉。

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B.?時間:視頻發布之初,如果看到視頻有爆的苗頭,大概視頻發布1~2個小時后,就用DOU+助推,讓視頻爆的幾率更大。一旦錯過了視頻助燃黃金期,再怎么燒DOU+都無濟于事。

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